欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

徘徊在没落边缘的国美电器

时间:2022-11-07 21:05:49 | 浏览:1117

文/卞海峰国美电器,这个曾经一度称霸家电零售卖场的企业,如今却徘徊在没(死)落(亡)的边缘,稍有不慎可能就会被残酷的市场所淘汰。又或许国美电器其实早已经没落,只是我们没有察觉出来而已。至于国美电器2014年第一季度的盈利,恐怕那只是其倒下过

文/卞海峰

国美电器,这个曾经一度称霸家电零售卖场的企业,如今却徘徊在没(死)落(亡)的边缘,稍有不慎可能就会被残酷的市场所淘汰。又或许国美电器其实早已经没落,只是我们没有察觉出来而已。至于国美电器2014年第一季度的盈利,恐怕那只是其倒下过程中的“回光返照”,更何况那样的盈利,只是一种为了做利润而做利润的手段。

赢了今天,却输了未来

根据国美电器2014年第一季度业绩显示,国美上市公司部分实现营收净利双增长。销售收入达到133.5亿元人民币,同比上升8.2%;实现净利润2.68亿元,相比去年同期大幅提升252.6%。

似乎自国美电器去年下半年“转型”后,所发布的财报都相对比较华丽。但是当仔细研究国美电器一系列动作与财报的关联时,稍微有点企业管理经验的人,都能发现这样的财报是被“粉饰”过的,我指的不是财务上作假,是想说这样的做法并不能将盈利一直持续下去,这是为了做财报而做业务。

之所以能够在营收提升有限的情况下,净利润实现翻倍,主要得益于线上渠道的收缩与线下渠道的扩张。其中线下渠道扩张部分,国美电器是一边在关闭自己盈利能力较弱的门店,一边又在选择性进驻线下的商超与连锁卖场,进驻的形式是为这些商超、连锁卖场供应家电商品,开放自己的供应链给这些合作伙伴。

换种说法,国美电器选择了做渠道中间商,一个日渐衰落的行业。我们都知道渠道中间商价值,正随着信息的越发透明、销售渠道的不断变革等因素逐渐消失,相信国美也看到了这趋势,所以他这么做只有一个目的,就是在刻意优化商业模型中的成本结构,去做利润,这更像是一种无奈之举。

最关键的是,收缩线上渠道与家电零售行业的大趋势是相悖的。抛开与苏宁电器差异化竞争的战略不说,要知道现在连海尔、TCL等这样的家电制造企业,都已经向互联网转型,即使没有向互联网转型的一些品牌,也大都入驻了天猫、京东等互联网直销渠道,为什么国美电器却要背道而驰,忽略这样的行业趋势。

现在看来,虽然国美电器是在盈利,但是其未来的发展很是令人堪忧。与苏宁、京东相比,其虽然赢得了今天的胜利,但是却输了明天。

没落边缘徘徊,人心或已涣散

追溯国美电商的历史,你会发现国美布局电商的时间并不算太晚,其早在2003年国美就成立了一个电商部门,但是由于当时电商的局势不太明朗,故没有得到集团过多的支持。而国美电器真正意义上布局电商,是在2010年底收购库巴80%的股权后。彼时国内电商市场的发展还在高速增长,市场格局尚未稳定,国美电商还有机会。

可惜的是,在接下来的时间里,国美电器摇摆不定的战略却拖垮了国美电商,也拖垮了国美电器。其电商战略一会是独立发展的综合品类平台,一会又是线上线下融合全渠道。一会是双品牌(库巴、国美电器在线商城双品牌,前者正逐渐消亡)围剿竞争对手,一会又是单一品牌聚焦竞争(国美在线),总之其战略一直在变。

现在更是沦为了“代运营”,国美内部称之为“开放性全渠道零售商”,欲形成“线上+线下+移动终端+其他社会化渠道”的全渠道销售平台,把原来只为自身渠道服务的封闭式供应链平台,变为向社会开放的供应链平台。简单的理解就是帮助厂商卖货,其与电商代运营公司做的事情基本无异。不可否认,这是一个高明的方向,但是这种电商代运营的红利还能支撑多久却是个迷,淘宝代运营公司大面积的亏损、倒闭,或许就是最好的例证。

再来看看与国美电器鏖战十年的老对手苏宁电器,在向互联网转型的战略上,似乎没有过片刻迟疑。其与国美电器一样,电商业务一直处于亏损状态,甚至影响到了整个苏宁电器的利润。数据显示,苏宁电器在2013年第三季度出现了其上市以来的首次出现亏损,但是苏宁依然没有选择放弃电商,正是这样的坚持,才有了苏宁电商16%的B2C市场份额,而国美电商在B2C市场的份额几乎可以忽略不计。

至于国美电器线下业务,更像是国美电器最后的疯狂。虽然其2013年财报中显示,国美电器2013年全年销售收入564.01亿,较前一年增长10%,但是从其不断反复开店、关店的行为路径中,我们也可以看出一些端倪,或许这10%是建立在线下城市间人口红利的基础上实现的,但是这种红利还有多少,有购买力又没有国美电器门店的城市又有多少,未来还可以获得的增长又有多少,这都是迷。

在为国美电器感到叹息的同时,我们不禁要问,造成国美电器困境的原因是什么,我想还是人的问题。

从2008年黄光裕入狱,到2010年黄光裕家族与陈晓争夺控制权,再到相继出走的王治全、韩德鹏、彭亮、高翔等国美电商的职业经理人。国美电器这些年在人这个问题上浪费了太多的精力,人心不齐,又何以成事。如果没有猜错的话,时至今日的国美电器内部依然是派系林立、内耗严重,或许国美电器的人心早已涣散。


相关资讯

「国美电器」正式更名为「国美零售」,国美此举很京东

提到国美电器,你想到的是啥?可能想到的就是家电吧,这个答案没问题啊,因为国美家电就是一家家电零售连锁企业。不过,这几天之后的国美家电可能就变了。国美家电本月 12 日发布公告称,董事会建议将公司的英文名称由 GOME Electrical

国美电器电器被执行超994万,此前因金融借款合同纠纷被诉

中新经纬11月3日电 中国执行信息公开网近日公开的文书显示,国美电器有限公司被执行超994万。中国执行信息公开网截图文书显示,无锡市梁溪区人民法院对国美电器11月2日立案,执行标的为9946727。天眼查网站截图根据天眼查APP,此次纠纷执

济南国美22周年庆,国美电器董事长黄秀虹女士现场视频祝福

记者 张妍7月8日,“2022惠享山东消费年·第13届山东家电节暨国美电器济南区域分公司22周年庆”发布会在济召开。山东省发改委、山东省商务厅、山东省总工会、济南市发改委、济南市商务局、山东省消费者协会、山东省家用电器行业协会、山东广播电视

国美股价跌至新低!深陷亏损“泥潭”,国美电器CEO又离职

中新经纬9月27日电 (董文博)27日,在港上市的国美零售盘中下挫,最深跌幅达7.74%,仅报0.143港元,创历史新低。截至收盘,国美零售报0.155港元,成交量6.71亿股,成交额9999万港元,总市值55.4亿港元。国美零售全天走势

国美电器正式宣布更名,将改名「国美零售」

6月12日,国美电器正式更名,由“国美电器控股有限公司”改为“国美零售控股有限公司”,英文名改为“GOME Retail Holdings Limited”,更名获股东特别大会一致通过。国美官方微信公众号发文宣布更名后称,国美正由“电器零售

国美电器创始人黄光裕获假释掉队的国美还能再翻盘吗

来源:成都商报红星资本局从北京市高级人民法院官方微信获悉,2020年6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。国美电器创始人黄光裕当年被称为一代枭雄

国美电器入驻天猫,自研品牌“国美智能”同步在天猫旗舰店首发

36氪讯,继亚马逊、苏宁、当当、网易严选之后,近日,家电零售连锁企业国美入驻天猫,开设旗舰店。目前,国美旗舰店覆盖空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器、厨房家电、3C等品类,其中,国美自研品牌“国美智能”等新品也同步在天猫旗舰店首发。

国美电器工资不发了,谁的错?

这两天,国美电器抛出大雷,工资不发了,只有2000块钱的基本生活保障费用,掌门人却被暴套现两个多亿。让人看了很是无语。这样的企业家毫无道德底线。挣钱的时候没有给员工多发奖金,却因为自己的经营不善,让员工来承担这么大的后果。这样的企业家没有担

国美电器还能起来吗?

根据最新消息称国美停发员工工资:12月底之前只会给员工上社保,不发工资。国美电器要求员工签署承诺函,希望员工理解并承诺,自2022年10月起,公司在未来半年到一年的时间里可能延时发放员工工资。国美电器在承诺函中表示,由于受到内外部复杂环境

国美电器-黄光裕-你就差一个好模式

今日惊悉国美电器发布一条信息,旗下员工暂缓发放工资半年到一年,并要求员工签署承诺函。 国美电器从家电零售行业龙头走到今天穷途末路其实并非偶然,而是必然的。从上个世纪末到今天,中国的家电行业从需求端到供给端都发生了翻天覆地的变化,从最初的需

国美电器步入苏宁后尘

11月3日晚间,国美电器被爆停发员工工资,2006年,2007年,2008年这三年国美电器风光无限,国美电器掌门人连续三年成为中国首富,一路高歌猛进。直到2008年底黄光裕因为中关村股票锒铛入狱,最后苏宁电器直追国美甚至超越国美电器,成为全

国美电器不给员工发工资,让员工自己承担,一旦盈利会加倍补偿

家大业大的国美电器也爆了,员工爆料国美不给员工发工资,只交了基本社保,瞬间引来了无数网友的关注。起因是一则承诺函的曝光,在承诺函上,国美要求员工与公司共患难,放下自己的小家,维护公司的大家。并且让员工签字,表示是员工自愿延迟工资发放,甚至放

个人二房东加强监管;企业减负16.36亿;国美电器可能延发工资?彩票奖金87亿元

01全国性行业协会为企业减轻负担16.36亿元据央视新闻,民政部社会组织管理局对中国银行间市场交易商协会、中国船东互保协会等32家全国性行业协会商会予以通报表扬。自2022年下半年,民政部、国家发展改革委、市场监管总局联合部署对行业协会商会

国美电器遇到了“中年危机”,也是生死存亡的危机时刻

最近有关国美电器的消息在网络上传的沸沸扬扬,据媒体爆料,国美电器要求员工签署承诺书,未来半年到一年可能延发工资,不是不发,而是缓发。这个消息说明国美电器已经走在了一个不确定未来的十字路口,而它这种庞大体量的公司,如果真的倒下了,将会造成许多

国美电器:这次真的快乐不起来了

国美电器现在有点破鼓万人捶、不怕开水烫的感觉了!一两年前,国美创始人(姓名比较敏感,以下统称“创始人”)重出江湖之后,打了一波组合拳,高调秀了一把自己名场面,然后就彻底销声匿迹了。国美是有流量的。彼时,创始人在内部讲话以视频形式流出之后,引

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈少儿培训学习网广东茶楼论坛桂林旅游网范迪塞尔影迷网柳州新闻资讯网林丹球迷网柏林旅游网生肖牛运势网英国旅游网家电维修论坛铜金属期货网法律咨询网马蜂窝旅游攻略网南京交友相亲网舍得酒业A股
国美零售港股-国美电器a股股票代码、国美电器最新消息、国美今日头条新闻、国美电器最新消息股价、港股国美电器股票行情、港股股票查询、港股新能源龙头股、国美电器官网旗舰店、国美电器官网手机版、国美电器官方网上商城资讯。
国美零售港股 wawasai.com ©2022-2028版权所有