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国美零售年亏44亿,仍未恢复“原有市场地位”,黄光裕还有啥底牌

时间:2022-11-07 20:46:27 | 浏览:724

前首富黄光裕回归一年有余,他让国美的业绩发生了哪些改变?日前,国美零售发布2021年业绩报告,销售收入和毛利均实现增长的背景下,国美却净亏损44.02亿元。这与黄光裕提出的用18个月时间让国美重回“原有市场地位”仍有差距。脱离市场太久的黄光

前首富黄光裕回归一年有余,他让国美的业绩发生了哪些改变?

日前,国美零售发布2021年业绩报告,销售收入和毛利均实现增长的背景下,国美却净亏损44.02亿元。这与黄光裕提出的用18个月时间让国美重回“原有市场地位”仍有差距。

脱离市场太久的黄光裕,还有啥底牌带领国美重返高光时刻?

回归首年亏损44亿元

2021年2月16日,前首富黄光裕正式回归国美。业绩未行,股价先动。当天,国美零售开盘高开高走,全天涨幅高达33.93%,创下2015年5月以来新高。

如今,一年过去了,黄光裕治下的国美,业绩如何?是否能与股价的涨幅匹配?

日前,国美零售发布2021年业绩报告显示,全年实现销售收入464.84亿元,同比增长5.36%。收入小幅增长背后,国美零售归母净利润却亏损44.02亿元。

虽然净利润亏损较2020年大幅收窄,但这一水平距“原有市场地位”依然有不小的差距。回归之初,黄光裕满怀激情地表示,要“用18个月的时间让国美重新回到原来的市场地位”。

2021年上半年,中国家电江湖,京东以31.21%的份额成为零售商中市占率最高的平台,国美零售的份额仅有5.12%,甚至低于其“宿敌”苏宁的18.87%。

曾几何时,国美可是国内家电行业毫无争议的王者。作为家电零售连锁模式的始创者,黄光裕带领国美坐稳家电零售市场头把交椅,也凭此三次当上中国首富。那时候,苏宁略有一战之力,京东尚属新秀。

为了力挽狂澜,黄光裕动作频频。2021年,国美APP更新升级,改名为真快乐,迈出打造零售生态闭环的关键一步。商品品类不再局限于电器,还包括服饰、食品、名酒等多个品类。据悉,未来几年,家电在整个生态中的占比会下降,新品类肩负着再造一个国美的重任。

黄光裕也在去年的一次全球投资人电话会议上,阐述了对国美未来发展的看法。国美的重心将放在娱乐化营销上,用现有的电商模式和娱乐化营销结合起来带货,再将服务和低价作为底层的基本能力来发展。

然而,一年过去了,国美零售的成绩单虽有亮点,却难以令市场满意。黄光裕显然需要更多的举措,来达成重回“原有市场地位”的宣言。

黄光裕还有啥底牌?

黄光裕淡出江湖这些年,国美已被苏宁和京东远远甩在身后。仅以营收来看,2020年,苏宁实现营收2523亿元,京东零售2021年实现收入8663亿元,国美464亿元营收不足这两大竞争对手的零头。

这一年来,黄光裕做错了什么?头条菌认为,有两个难题。

其一,线上线下仍未完全打通。过去十余年,中国零售市场发生了深刻的变革。电商平台在资本的加持下,给传统的线下零售商带来了巨大的挑战。对黄光裕和国美来说,如何将线下优势赋能线上,是必须直面的问题。

为了打通线上线下,黄光裕请来百度前高管向海龙,出任国美在线CEO,兼任国美零售执行副总裁。向海龙在加入国美后,便开始着力将国美转变成一个娱乐化、社交化的零售平台,给消费者带来新的体验。

虽然黄光裕对真快乐寄予厚望,但有评论认为,国美零售线上线下互动,应该向苏宁学习,通过线上渠道引流到线下,或在线下体验过之后在线上下单,同时保持商品的同价同质。

其二,流量难题仍未彻底解决。对发力线上的零售商来说,流量弥足珍贵。为了提升真快乐的知名度,黄光裕也是绞尽脑汁。有消费者表示,线下门店的标签上都印有相关字样。虽然国美为了流量已经下足了功夫,但数据显示,2021年,真快乐服务会员超2.4亿,同期京东活跃购买用户数近5.7亿。二者仍不可同日而语。

目前,距离黄光裕提出的18个月时间表,尚有4个月时间。对于错过了一个时代的黄光裕来说,要想带领国美恢复原有市场地位,显然需要新的思路和策略。


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