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向海龙、“真快乐”来了,国美零售的娱乐化战略能否突出重围?

时间:2022-11-07 20:43:54 | 浏览:967

国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙。1月21日,国美举行“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会,国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙也公开亮相。国美方面表示,在新的一年里,国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化

国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙。

1月21日,国美举行“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会,国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙也公开亮相。国美方面表示,在新的一年里,国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力,标志着国美平台生态圈正式发力娱乐化零售,拥抱数字科技,以全新的品牌形象连接厂商和用户。

如今零售行业竞争激烈,阿里、京东、拼多多、苏宁易购各有各的优势,国美在蛰伏多年之后邀请原百度高管向海龙加盟,联手京东与拼多多,如今再推出娱乐化零售战略,能否突出重围,再现昔日辉煌?

“国美的这次战略布局应该说还是抓住了零售变革的一些关键痛点,外界不能只看到娱乐化这一个点,真、快和乐的组合才是最核心的竞争力,本质上国美是希望推动购物体验的再一次升级。用突围的思维来审视这次变革,肯定不容易,如果从重新定义零售发展模式的角度来审视,则会有广阔的发展空间。当然,任何战略目标的达成都需要稳定的执行和落地,因此具体效果如何还需要进一步观察。”家电产业分析师丁少将认为。

向海龙提出降3个8%

2020年对于国美来说是不平凡的一年,拼多多、京东可换股债券战略投资国美,三者合纵连横;大股东黄光裕回归;原百度高管向海龙加盟;蛰伏已久的国美焕发出不一样的状态。2020年9月,国美方面宣布,为全面推动第二阶段战略落地实施,任命向海龙为国美零售控股公司执行副总裁,兼任国美在线公司CEO。

此次发布会,向海龙也公开亮相。会上,向海龙表示,2021年,国美零售将“提效率降成本”“拓规模增盈利”作为年度经营的两大关键指标。“提效率降成本”,通过双平台的精准赋能,通过与厂商伙伴一起努力,有望将整体渠道运营成本费率降低8%,有望将国美零售自身的综合运营费率降低8%,有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。

向海龙介绍,“拓规模增盈利”,通过国美真选开放供应链的拓展和强化,2021年国美零售双平台的商品结构将显著优化,商品SKU数量将快速扩充,商品丰富度必将显著提升;依托国美零售的双平台全场景优势和娱乐化机制活力,国美零售的流量质量和流量规模将显著提升,整体营收规模将成倍增长,综合盈利能力将全面改善,价值潜力将持续释放。

近年来,零售行业竞争激烈,国美战略也不断调整。国美零售CFO方巍表示,国美“家·生活”战略快速升级,已经形成以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商