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互联网围墙倒下,国美零售打开想象力

时间:2022-11-07 20:40:09 | 浏览:1607

试想一下几个简单却真实的画面。当面和久别重逢的同学再次见面,在街边烧烤店一醉方休,到了买单的时候你一把抢过账单,却发现自己的存款都在支付宝内,而尴尬的是这家餐馆只支持微信支付。又比如某个疲惫的夜晚你躺在床上,打开手机刷着微博,被一篇深度好文


试想一下几个简单却真实的画面。


当面和久别重逢的同学再次见面,在街边烧烤店一醉方休,到了买单的时候你一把抢过账单,却发现自己的存款都在支付宝内,而尴尬的是这家餐馆只支持微信支付。


又比如某个疲惫的夜晚你躺在床上,打开手机刷着微博,被一篇深度好文所吸引,看得正入迷之时,突然被微博要求下载新浪新闻才能继续阅读全文。


再或是离家打工的你,想要给父母买件过冬的棉袄,在购物软件上挑选一番后,你将链接分享给了父母想要征求一下意见时他们却回复你不知如何打开。


以上画面,对于我来说记忆尤为深刻,同时我相信这样的代表性事件也深深“困扰”着数以亿计的互联网网民们。


科技的高速发展带给了我们足够多的便利,但技术的进步却没有在互联网时代充分得以体现,换句话说,在互联网企业的“干涉”下,“打劫”了本应属于我们所有人的“自由选择权力”,也扭曲了流量本身的价值。


现如今,当外界开始传闻阿里和腾讯即将互通外链,当工信部开始约谈相关互联网企业促使其整改时,我们相信围城将要开始“坍塌”。


面临更加开放的互通市场,流量的价值也将被重新定义,谁能从中受益,谁又会跌落神坛,很快会有答案。


围城内的生活


未来当我们回溯历史,9月9日这天也许能够成为改变中国互联网生态环境的重要里程碑之日。


工信部牵头,包括阿里、腾讯、字节跳动在内的多家互联网巨头参会,一同达成了“解除屏蔽网址链接,实现互联网行业互联互通”的共识。


会后,工信部传达了会议的三点核心精神:


1)对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接,展示和访问形式应保持一致;


2)用户在即时通信中发送和接收合法网址链接,点击链接后,在应用内以页面的形式直接打开;


3)不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤,不能要求用户手动复制链接后转至系统浏览器打开。


同时,在随后的发布会中也强调了“相关企业的整改将分步骤分阶段解决,安全是底线”的整改思路。


消息一出,互联网巨头腾讯、阿里、字节跳动先后对此进行了回应,并表示会坚决贯彻执行相关政策,实现真正的互联网互联互通。


而外部链接的管理对于企业利益的重大影响力,恐怕是外界将此次会议的决策看得如此重要的原因之一。


事实上,屏蔽外部链接一直都是互联网企业圈地流量的最有力手段。


2011年被誉为互联网的“开放元年”,阿里、腾讯、百度等互联网巨头借助巨大的红利迅速茁壮成长,链接屏蔽也因此滥觞于彼时,并且逐步变为了一种行业默认的“共识”。


也正是从那时起,建立一种标准化、有门槛的封闭平台模式开始被互联网巨头们青睐。用户流量和平台数据都无一例外成为了互联网企业铸造的孤岛中的武器。


所以人们常用“这是最好的时代,也是最坏的时代”来形容互联网的崛起。


2018年,短视频风潮崛起,抖音、快手等软件的风靡,不仅成就了字节跳动这样的新一代互联网巨头,同时也进一步将老一代铸造围城、抑制创新的“优良传统”发扬光大。


尽管,巨头们还在对外宣称用户体验、信息安全的重要性,用以解释屏蔽外链措施不断升级所带来的围墙的增高。


但深谙彼时的互联网经济就会明白,流量的价值已被无限扩大,大到与行业话语权直接挂钩,大到足以挟天子以令诸侯。


投资-互联网巨头的流量玩法 图源:企查查


当你足够深刻的观察市场,就会发现新兴企业在火出圈后的一至两年,他们的命运大多沦为被流量巨头们收购。这一点,从字节跳动近期的收购行为,可以窥见一斑。


在这样的规则下,流量被定义为了“救命药”,中小企业想要存活,就必须接受手握流量的大平台的“规则”。


另一方面,在围墙足够高的围城中,资源的分配不再遵循经济法则中的“帕累托最优”,而是多了一些“任人唯亲”的味道。


同样是以字节跳动为例,大到对收购企业的流量扶持,小到抖音平台的对第三方商品直播与自身商品直播的区别管理,无不在向外界传达“不好意思,有流量真的可以为所欲为”的信号。


另外,以更贴近我们消费者日常生活的视角来看待当今互联网巨头对外链的控制,答案或许会愈发清晰。


回想我开头提到的生活场景,外链的屏蔽在不经意间夺走了我们的购物自由、分享自由甚至社交自由。


在一些社交软件上,一度可以接受来自各大购物平台的链接,并且无需下载所属APP就能直接打开链接甚至进行付款,这不仅节约了时间,对那些并不熟悉高科技产品的中老年人也是一大福音。


然而当更多平台开始以“用户信息安全”为由封闭链接时,消费者的手机里五花八门的软件开始多了起来,与之形成对比的消费体验却越来越繁琐。


我身边的多位亲戚朋友向我表示,自己手机内光是字节跳动系的软件就有抖音、抖音